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【消息】豪居双十一国产运动品牌首位安踏首破10亿成本土赢家

发布时间:2020-12-25 16:52:03 阅读: 来源:割炬厂家

截至目前,今年双十一运动品销售榜单上,安踏紧随Nike、Adidas位列销售榜第三位,也是国产运动品牌排名较高的。

第10年的“双11”购物节热闹不减,商品成交额创下2135亿元人民币的新纪录。除此之外,进入运动户外前十榜单的品牌还有FILA、PUMA、New Balance、Skechers、Converse和特步。

虽然今年的双11,耐克在活动期间显得有些低调。除了发放满减优惠券和部分产品低折扣之外,美国品牌的动作并不多。

不过,耐克依然成为销售较强劲的运动品牌,高居榜单。今年,开场仅一分钟,耐克的成交额实现破亿,并在中午12时前突破10亿元。此外,据中商产业研究院的数据,双11预售环节中,耐克成为所有品牌当中预定销量较多的品牌。

阿迪达斯则紧随耐克之后,依然排在运动户外品类榜单的第二位。在电商战略之下,除了常规折扣之外,德国品牌今年专门为活动推出“双11城市系列限量版”——联名款UltraBoost跑步鞋,北京、上海、广州、成都等四个城市,四款鞋子,每款限量1111双,预售阶段很快被抢购一空。

本土品牌方面,安踏排在运动品类第三位,销售额达到创新高的11.3亿元,用时6.5小时便打破2017年的纪录。过去三年,该品牌的双11销售额分别为1.7亿、4亿和6.7亿元,今年获得大幅度提升。

李宁全天销售额则达到3.6亿元,位居运动榜单的第四位,安踏集团旗下FILA排在第五名。今年双11活动仅用时56秒,运动户外行业成交额已经突破亿元,成为较受欢迎的销售品类。

安踏还在陆续更新智慧门店,目前,安踏全国第三家智慧门店在天津滨江道落地,而此前已在武汉和福州落成两店。

据官方介绍,此次新开业的安踏智慧门店是在其较新的八代形象店的基础上,增加了云货架、压杆互动屏、安踏优mall和仪器测鞋等“智慧功能”。

安踏技术数据团队负责人郭琰表示:“智慧门店能帮助我们洞察客户、转化数据、提升效率。从逛、看、试、结四个维度升级人性化和智慧化的体验,同时也让安踏基于大数据来及时改善用户线下体验,提升管理效率。通过数据的分析,通过精准的营销,能够达到更多的到店率。”此外,安踏方面透露,未来,智慧门店还将上线专属导购功能。

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