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TFC大会深八度移动广告平台间的明争暗斗

发布时间:2021-01-22 06:25:32 阅读: 来源:割炬厂家

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随着移动游戏行业的迅速发展,移动广告平台对于移动游戏起到的作用越来越明显:连接广告主和开发者,帮助其导量或流量变现!众所周知,开发者接入移动广告平台SDK便有收入,但是接入并上线后更换广告平台便会遭遇诸多繁琐问题,再加上部分移动广告平台有暗箱操作现象,因此选择有公信力的移动广告平台成为行业必然需求。在本次TFC大会上,国内最有影响力的9家移动广告平台纷纷亮剑,彼此之间的明争暗斗成为本次大会的一大看点。

TFC大会专题:

主会场专题:

服务争夺点一:开放移动广告形式间的差异

众多移动广告平台根据自身特点,推出不同的服务形态,主要的形式有:信息流广告(游戏开发者做投放效果会很好)、积分墙广告(IOS设备下最常用的广告形式,带有激励性)、插屏的广告形式(现在移动广告的主流形态)、传统应用的强广告、形式广告(更多的作为应用推荐使用)、横幅广告也叫banner(包含了开屏跟内嵌式的广告,会出现在一些杂志,一些特殊的应用上,针对一些品牌类的广告做一些特制化的变动 ).

移动端的广告从曝光开始,他锁定的用户人群就非常地清楚,重点就是在广告展示上用户非常聚焦,并不会因为在这个过程中,相对减少转化的过程。

服务争夺点二:转化率与转化效果

相对于转化率的较难估测性,转化效果会更容易被广告主直观感受。而转化效果主要可以分为三个方面:一、效能。效能就是说移动广告平台在帮CP做营销的时候,Power有多大,能不能够把CP的营销预算都花出去,投放到CP想要到达的地方。二、效率。在移动端讲究一个字叫快,不管冲榜还是维榜,都需要和CP们的营销节奏匹配,的效率要到位。三、效益。投入产出比,就是通常意义上的ROI。

有过相关经验的移动互联网公司会根据实际投放效果来评定选择更合适的移动广告平台,而转化率与转化效果也是这些平台赖以生存的竞争砝码。

服务争夺点三:联运游戏、CPS付费、游戏发行

移动广告平台在今年更多的开始融入到移动游戏之中,而不仅仅是作为移动游戏的外围服务行业。渗入的形态从最初的App推广以安装作为付费衡量标准,到现在CPS即所谓的游戏联运方式,以及部分移动广告平台作为游戏发行站在了行业的最中心位置。

这些方式中游戏联运模式是移动广告平台最有优势的领域,基于对开放性流量的聚合以及大数据的广告技术,这些移动游戏广告平台能够更加有效地去使用起这些流量,然后通过CPA跟CPS的形式与手游公司合作。

服务争夺点四:用户数量及属性

不可否认,移动广告平台目前最大的服务对象时移动游戏,因而作为平台,旗下用户数量及属性的切合度成为平台间竞争的最大筹码,这也类似手游渠道之间的竞争。通俗点就是广告平台下的媒体及流量主数量以及是否可以转化为移动游戏用户,转化的用户的付费能力的高低。

以上四点是这些移动广告平台在本次大会中最主要强调的优势,手游公司基于最合适自身原则以及上述四点选择标准,便能找到理想的移动广告平台。

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