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奥迪的守业与攻城在华业绩稳固全球基盘六大细分市场全面夺冠

发布时间:2021-10-14 20:15:24 阅读: 来源:割炬厂家

奥迪的“守业”与“攻城”——在华业绩稳固全球基盘六大细分市场全面夺冠!

作为每年的最后一个大型车展,广州车展既是年度收官之战,也是一场年度大阅兵。经历了2020年的行业震荡与格局重构,一向以日系车为主声浪的广州车展也正在悄然改变。

本届广州车展,一汽-大众奥迪的新一轮产品攻势全面开启,近30款重磅车型亮相。其中,全新奥迪A3家族、全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、新奥迪A5家族等主力车型全部实现焕新;奥迪Q5L Sportback迎来全球上市,奥迪A4 allroad中国首发;在性能车领域也形成了覆盖A级别到D级别的全部性能车序列覆盖。

2020年虽受疫情影响,但仍然是奥迪史上业绩最优的一年。在中国正值“32岁”的一汽-大众奥迪,以强大的体系实力和对未来的前瞻性思考,诠释了什么是“风华正茂”的最好年华。

从A到D主力焕新细分市场逐个攻破

2020年,随着新一轮产品攻势全面集结,主力车型的全部焕新,奥迪成为细分市场覆盖度最高的豪华品牌。从华东基地的首款奥迪车型——全新奥迪A3、长春基地首款电动车型——奥迪e-tron量产下线,到全新奥迪A5家族、奥迪RS/S高性能车型在内多款重磅产品强势到来,一汽-大众奥迪的个性化产品矩阵更加壮大。截止10月,一汽-大众奥迪累计有6款产品位居细分第一的位置,显示出一汽-大众奥迪旗下标杆车型的强大市场号召力。

而从Q3 Sportback到如今的Q5L Sportback、A3 Sportback,在预见年轻消费群体的审美新趋势后,奥迪又要引领豪华轿跑的新风尚。本届广州车展亮相的奥迪Q5L Sportback,作为首款运动豪华长轴距B级轿跑SUV,承袭了奥迪Q5车型的全部经典基因和优秀特质,并凭借别具一格的硬核实力、动感优雅的造型,实现了个性与实用性的完美兼容,树立了豪华B级轿跑SUV市场新标杆。正如一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛所说,“Sportback”是奥迪首创的车型设计理念,旨在充分满足用户的个性化产品需求。可以说,“Sportback”是奥迪近年面向新生代打出的一张王牌。

据了解,得益于一汽-大众领先的生产制造体系,全新奥迪Q5L Sportback从立项到SOP下线仅用了29个月。从奥迪Q5L Sportback身上,又一次深刻见证了“全价值链共创”的价值。

车展同时亮相的还有新生代Pick的豪华座驾——全新奥迪A3 Sportback和全新奥迪A3L Limousine,两款车正式开启预售。自1996年诞生至今,奥迪A3历经4代进化,凭借先进的产品理念和过硬的品质细节,全球销量已超过400万辆,中国市场累计销量突破52万辆,成为同类产品中最成功的车型。

据了解,到2021年,一汽-大众奥迪还即将完成从A到D级别、覆盖不同车身形式、不同驱动形式的全系列产品焕新;包括e-tron序列的全面投放,如e-tron Sportback;国产家族的全面焕新,全新奥迪A3家族明年1月上市,随后还有全新Q5L、Q2L的改款上市等。

体系能力全提升数字化赋能显效

从稳扎稳打,又不失“精打细算”的车型布局可以看出,一汽-大众奥迪极具前瞻性。虽然今年受到特殊疫情影响,整体市场增长下滑。但一汽-大众奥迪以体系实力为支撑,在“守正创新”经营策略下形成了强大的市场应对能力,快速调整精准施策,不仅快速走出低迷,同时迎来V字型反弹。可以说,奥迪不仅领跑着中国豪华车市场,同时助力了奥迪全球市场的基盘稳固。

值得关注的是,在销量提升的同时,奥迪品牌的终端成交价不断改善,9月平均成交价约为31.39万元,超过了目前特斯拉的29.48万元;市场折扣不断缩小,相比2019年,奥迪品牌是德系三强中唯一折扣改善的汽车厂商,销售质量和品牌溢价向好;库存指数达到史上最优,9月份奥迪品牌厂商库存深度约为CKD车型1.0,FBU车型1.1,网络健康度较高;经销商网络持续盈利,目前数据预测2020年经销商税前利润率将达到2%左右,大幅超过2018、2019 年的盈利水平,优化后的网络数量达到552家。

高质量的经营业绩,让奥迪在持续推动企业数字化转型的路上更有动力。从搭建Audi EP商业生态数字化平台到持续发力A-Circle营销生态圈;从推进流程全面数字化到构建领先IT架构、构建智能化数据分析及洞察平台;从打造智慧门店,创造客户个性化卓越体验到建立数字化协同支撑体系,形成“双螺旋驱动”组织,奥迪品牌的数字化转型已初见成效。

年轻化与跨界并行品牌释放全新能量

2020年奥迪品牌以“组合拳”式的创新营销动作焕新品牌形象,强化用户情感共鸣,推动一汽-大众奥迪品牌持续向上。坐拥豪华车市场最大、且是目前唯一600万+用户规模的豪华品牌,奥迪品牌强势焕新的背后,是一汽-大众奥迪最懂中国用户的自信。

今年以来,从升级体验平台,打造用户体验季,到焕新视觉体系,跨界电竞国漫;从打造首条“城市空中赛道”,到邀请顶流明星王一博担纲奥迪英杰汇品牌大使……一汽-大众奥迪依托一系列“现象级”的案例,引领着汽车市场的营销创新风潮。

在本次车展前夕,一汽-大众奥迪创新打造的官方直播平台Audi Channel正式上线,直播首秀累计观看量即超过315万,抖音平台总点赞量超过1.1亿,不仅带动奥迪京东旗舰店的访问量超过8万人次,更有超过2万用户在线预约秒杀第一辆全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款,由此实现了从“营”到“销”的完美转换。据悉,王一博签约奥迪的第一条微博,当天浏览量就达到4.3亿,和新生代年轻者的互动量级立竿见影。另外,一汽-大众奥迪还将牵手滔搏电子竞技俱乐部、国漫等一系列年轻人追逐的IP,奥迪品牌所追求的就是更有活力,更加年轻化。

进入中国32年来,奥迪多次引领国内汽车的发展风向:它是较早开启本土化生产的豪华品牌,让豪华车更亲民,全价值链本土化也助力奥迪的成功;它还是中国车型轴距加长的“始祖”,至今加长加大仍是汽车品牌研发车型首要方向;它又率先引领豪华数字化转向,虚拟驾驶舱、quattro、轻量化、TFSI等黑科技迅速应用普及,让“突破科技,启迪未来”的SLOGAN深入人心……相比做“时代先行者”,一汽-大众奥迪更相信“先行于时代”,才能将领先市场的主动权握在手中。

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